Websites maken & promoten

Richtlijnen voor webmasters

Door deze richtlijnen te volgen helpt u Google om uw site te vinden, te indexeren en te rangschikken. Ook als u ervoor kiest om geen acht te slaan op deze suggesties, raden we u ten sterkste aan om toch in elk geval de 'Kwaliteitsrichtlijnen' ter harte te nemen. Deze kwaliteitsrichtlijnen hebben namelijk betrekking op illegale praktijken die ertoe kunnen leiden dat sites geheel uit de Google-index worden verwijderd of anderszins worden afgekeurd. Als een site is afgekeurd, verschijnt deze niet meer in de zoekresultaten op Google.nl en ook niet in de zoekresultaten van de partners van Google.

• Technische, ontwerp- en inhoudsrichtlijnen
• Kwaliteitsrichtlijnen

Als uw site af is:

• Zorg ervoor dat andere relevante sites een link naar uw site bevatten.
• Verzend de site naar Google op http://www.google.com/addurl.html.
• Verzend een sitemap als onderdeel van de webmasterhulpprogramma's van Google Google Sitemaps gebruikt uw sitemap voor informatie over de structuur van uw site en om de dekking van uw webpagina's te verbeteren.
• Stel alle sites die uw pagina's zouden moeten kennen, op de hoogte van het feit dat uw site online is.
• Verstuur uw site naar relevante directory's, zoals Open Directory Project en Yahoo!, en naar andere sites met specifieke kennis van uw branche.

Ontwerp- en inhoudsrichtlijnen

• Maak een site met een duidelijke hiërarchische structuur en met tekstlinks. Elke pagina dient bereikbaar te zijn via ten minste één statische tekstlink.
• Bied uw gebruikers een sitemap met links die verwijzen naar de belangrijke onderdelen van uw site. Als de sitemap meer dan zo'n honderd links bevat, is het misschien een goed idee om de sitemap op te splitsen in meerdere pagina's
• Maak een site die informatie bevat waar de mensen wat aan hebben en schrijf pagina's waarin die informatie op een heldere en correcte manier wordt weergegeven.
• Denk na over de woorden die gebruikers kunnen opgeven om de door u geboden informatie te vinden en zorg ervoor dat die woorden daadwerkelijk in uw site worden gebruikt.
• Gebruik bij voorkeur teksten in plaats van plaatjes voor het weergeven van belangrijke namen, woorden en links. De Google-crawler herkent namelijk geen teksten die op afbeeldingen staan.
• Zorg dat uw TITLE- en ALT-tags beschrijvend en nauwkeurig zijn.
• Controleer uw site op dode links en op juistheid van de HTML-code.
• Als u kiest voor het gebruik van dynamische pagina's (bijvoorbeeld pagina's waarin het teken '?' in de URL voorkomt), bedenk dan dat veel zoekmachines makkelijker overweg kunnen met statische pagina's dan met dynamische pagina's. Het helpt als u werkt met korte parameters en als u het aantal parameters beperkt.
• Houd het aantal links op één pagina enigszins binnen de perken (maximaal 100).

Technische richtlijnen

• Controleer uw site met een tekstbrowser zoals Lynx, aangezien de meeste zoekmachines uw site ongeveer zoals Lynx crawlen. Als uw site door het gebruik van fraaie toepassingen zoals Javascript, cookies, sessie-ID's, frames, DHTML en Flash niet meer zichtbaar is in een tekstbrowser, is de kans groot dat zoekmachines moeite hebben met het crawlen van uw site.
• Laat zoekrobots uw site crawlen zonder sessie-ID's en zonder argumenten die het klikgedrag van bezoekers vastleggen. Deze technieken zijn zinvol als u het gedrag van menselijke bezoekers wilt volgen. Het zoekgedrag van robots wijkt echter zo veel af van dat van menselijke bezoekers, dat u toch niets aan deze gegevens heeft. Als u deze technieken gebruikt, kan uw site soms slechts gedeeltelijk worden geïndexeerd. Robots zijn namelijk niet altijd in staat om URL's uit te sluiten die er anders uitzien, maar die in feite naar dezelfde pagina verwijzen.
• Controleer of uw webserver de HTTP-header If-Modified-Since ondersteunt. Aan de hand van deze functie kan Google namelijk bepalen of de inhoud van uw site is gewijzigd sinds het laatste bezoek van de crawler. Als uw server deze functie ondersteunt, kunt u daarmee bandbreedte en overhead besparen.
• Maak gebruik van het robots.txt-bestand op uw webserver. Aan de hand van dit bestand kunnen crawlers bepalen welke directory's al dan niet moeten worden gecrawld. Zorg ervoor dat uw robots.txt-bestand actueel blijft, zodat u de Googlebot niet ongewild blokkeert. Ga naar http://www.robotstxt.org/wc/faq.html voor meer informatie over de manier waarop u robots kunt instrueren bij hun bezoek aan uw site. U kunt uw robots.txt-bestand testen, om te controleren of u het correct gebruikt, met het hulpprogramma voor de analyse van robots.txt van Google Sitemaps.
• Als uw bedrijf wil gaan werken met een inhoudbeheersysteem, zorg er dan voor dat de inhoud van uw site zo wordt geëxporteerd dat de spiders van zoekmachines uw site kunnen crawlen.

Kwaliteitsrichtlijnen

In deze kwaliteitsrichtlijnen zijn de bekendste vormen van misleidend en manipulatief gedrag aan de orde gesteld. Dat neemt niet weg dat Google ook maatregelen treft tegen misleidende praktijken die hier niet aan de orde zijn gesteld. Denk bijvoorbeeld aan het registreren van foutgespelde varianten van bekende websites, waarmee gebruikers tegen hun bedoeling in naar websites worden gelokt. U mag er dus beslist niet van uitgaan dat Google een specifieke misleidingstactiek goedkeurt als die niet op deze pagina wordt vermeld. Webmasters die hun energie steken in het ontwikkelen van websites in de geest van de basisprincipes, bieden hun bezoekers uiteindelijk precies datgene wat zij zoeken. Deze webmasters mogen dan ook rekenen op een betere positie in de zoekresultaten dan zij die hun tijd steken in het uitdokteren van valstrikken voor zoekmachines.

Als u van mening bent dat een andere site de kwaliteitsrichtlijnen van Google niet naleeft, kunt u dat melden bij http://www.google.com/contact/spamreport.html. Google wil deze problemen graag aanpakken via schaalbare en geautomatiseerde oplossingen. Google wil spammers dus liever niet één voor één bestrijden. De spammeldingen die Google ontvangt, worden gebruikt om schaalbare algoritmes te ontwikkelen die toekomstige spampogingen kunnen herkennen en blokkeren.

Kwaliteitsrichtlijnen: algemene aanbevelingen

• Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt (dit wordt ook wel 'cloaking' genoemd).
• Probeer niet via allerlei trucjes uw positie in de zoekresultaten op te schroeven. Een goede vuistregel is dat u zonder schuldgevoel zou moeten kunnen uitleggen wat u een concurrerende website heeft aangedaan. Een andere nuttige testvraag is 'Hebben de bezoekers van mijn site hier wat aan? Zou ik dit ook doen als er geen zoekmachines zouden bestaan?'
• Doe niet mee aan uitwisselingsprogramma's van links die zijn bedoeld om uw positie in de zoekresultaten of uw PageRank te verbeteren. Het is met name van belang dat u geen links aanbrengt naar webspammers of naar 'achterbuurten' van het internet, aangezien zulke links uw rangschikking negatief beïnvloeden.
• Gebruik geen illegale programma's voor het automatisch aanmelden van pagina's en het controleren van uw positie in zoekresultaten. Deze programma's leggen een onevenredig groot beslag op onze computerbronnen en zijn in strijd met onze Servicevoorwaarden. Google raadt het gebruik van producten als WebPosition Gold™ af. Met zulke programma's worden zoekopdrachten automatisch samengesteld en naar Google verzonden.

Kwaliteitsrichtlijnen: algemene aanbevelingen

• Vermijd verborgen teksten en verborgen links.
• Laat u niet in met cloaking of met verborgen omleidingen.
• Bestook Google niet met automatische zoekopdrachten.
• Stop uw pagina's niet vol met irrelevante woorden.
• Maak geen extra pagina's, subdomeinen of domeinen om de inhoud van uw site te dupliceren.
• Maak geen pagina's die virussen, trojaanse paarden of andere badware installeren.
• Maak geen 'doorway'-pagina's die alleen maar bedoeld zijn voor zoekmachines. Laat u ook niet in met 'cookie cutter'-benaderingen zoals 'affiliate programs'. Dit levert alleen maar sites op met weinig of geen relevante inhoud.
• Als uw site deel uitmaakt van een gelieerd programma, zorgt u er dan voor dat uw site toegevoegde waarde heeft. Bied unieke en relevantie inhoud, waardoor gebruikers een reden hebben uw site het eerst te bezoeken.

Als een site niet voldoet aan onze kwaliteitsrichtlijnen, kan deze worden geweerd uit de index. Als u ziet dat uw site niet aan deze richtlijnen voldoet, kunt u uw site aanpassen en daarna een heropnameverzoek verzenden.

Meer informatie over Google kun je vinden op http://www.google.com/support/webmasters/?hl=nl